【建材網(wǎng)】10月15日，由中國陶瓷衛(wèi)浴總部與陶業(yè)要聞?wù)?lián)合主辦、獅王陶瓷獨(dú)家支持的2024意大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯，在中國陶瓷衛(wèi)浴總部盛大召開。匯聚光影變幻、藝術(shù)交融，此次博洛尼亞趨勢(shì)觀享匯延續(xù)了往屆精彩，從行業(yè)、營銷、設(shè)計(jì)、新媒體等多個(gè)視角的帶來前沿趨勢(shì)解讀。今年觀享匯，依托“云”優(yōu)勢(shì)，“雙線融合”全面升級(jí)，30 大眾傳媒讓這場陶業(yè)前沿趨勢(shì)盛會(huì)更廣泛的觸達(dá)陶業(yè)人，線上線下氣氛火熱，贏得了業(yè)界的廣泛好評(píng)與支持。

“躺平”= 沒有選擇

在特邀嘉賓正式分享之前，主辦方代表佛山中陶城集團(tuán)副總裁、中國陶瓷衛(wèi)浴總部總經(jīng)理、中國(淄博)陶瓷總部總經(jīng)理湯潔明女士對(duì)本次觀享匯致辭。 

△佛山中陶城集團(tuán)副總裁、中國陶瓷衛(wèi)浴總部總經(jīng)理、中國(淄博)陶瓷總部總經(jīng)理湯潔明

湯總以“時(shí)空穿越者”的身份，用近期閱讀到的兩段文字作為引入，提出疑問：當(dāng)下市場環(huán)境中，“躺平”是否是一種選擇？湯總認(rèn)為，“躺平”=沒有選擇。“躺平”不是一種選擇，而是一種狀態(tài)，躺下就起不來了?，F(xiàn)階段，我們更應(yīng)致力于展現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

今年是中國陶瓷衛(wèi)浴總部堅(jiān)持做博洛尼亞趨勢(shì)觀享匯的第十年，也是總部成長的十年，感謝十年前我們做出的選擇，那是一條相對(duì)艱難卻因熱愛與執(zhí)著而熠熠生輝的道路。感恩一直關(guān)注、支持、幫助、包容觀享匯的朋友及往屆分享嘉賓，感謝他們以一顆公益的心，開放的思想，獨(dú)立的思考，為大家呈現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)精彩的報(bào)告。

我們從未躺平，我們充滿活力，我們錨定目標(biāo)，保持前進(jìn)?，F(xiàn)在的中國陶瓷衛(wèi)浴總部正不斷前進(jìn)，堅(jiān)持著讓三年前所設(shè)定的愿景逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，湯總再次強(qiáng)調(diào)未來的我們會(huì)成為以陶瓷、巖板、衛(wèi)浴、門窗、新材、輔材等泛家居業(yè)態(tài)為主業(yè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)具備文創(chuàng)、藝術(shù)、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)氣質(zhì)的商業(yè)街區(qū)。

希望在未來，"佛山的名片除了‘嶺南新天地’以外，還有一個(gè)地方叫'陶醉天地’。”可能還需要更多個(gè)三年，但始終保持前進(jìn)。

2024

特邀嘉賓分享

梁雪青——歐文萊瓷磚品牌營銷中心總經(jīng)理

中西文化交融背景下的品牌營銷，中國情緒模式新探索

觀展十年，觀享匯的十年，見證了從濃郁到清爽色調(diào)的轉(zhuǎn)變，映射出不同的感受與趨勢(shì)推導(dǎo)。梁雪青表示，從企業(yè)的角度來說，推導(dǎo)趨勢(shì)的意義在于立足中國市場，思考品牌營銷戰(zhàn)略，尋找戰(zhàn)略俯沖角度與策略路徑。

△歐文萊瓷磚品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青

自然主義、手作味道、題材多元化、材質(zhì)溫度以及多面觸感······是今年梁雪青看到的博洛尼亞展的關(guān)鍵詞。他認(rèn)為，每個(gè)現(xiàn)象背后必有邏輯，但是在瓷磚上不一定有趨勢(shì)的全部答案，瓷磚要長成怎么樣不是由自己決定的，而是由外部競爭環(huán)境決定的！今年博洛尼亞展的主題是“建筑設(shè)計(jì)空間”，這凸顯了瓷磚、建材產(chǎn)品的上游風(fēng)向是從建筑設(shè)計(jì)空間的需求和概念中推導(dǎo)出來的。所以就有了從建筑設(shè)計(jì)空間到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到材質(zhì)的表現(xiàn)力和營銷場景的呈現(xiàn)。

在談到意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，梁總表示，意大利抓住了手作藝術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)合，將審美標(biāo)準(zhǔn)植入工業(yè)體系。“技術(shù)是為產(chǎn)品審美服務(wù)的，瓷磚的制高點(diǎn)始于工藝技術(shù)，終于認(rèn)知審美。”工藝技術(shù)咬合的非常和諧統(tǒng)一，體感非常之好；在產(chǎn)品交付時(shí)，看不到技術(shù)的痕跡，卻實(shí)現(xiàn)了美學(xué)的意圖，這就是梁總認(rèn)為的高級(jí)。

同時(shí)，梁雪青強(qiáng)調(diào)，品牌很重要一點(diǎn)要有情緒感和具備定義流行產(chǎn)品的能力。中國陶瓷行業(yè)與意大利不是差距，而是差別。居住夢(mèng)想不同，價(jià)值提現(xiàn)不一樣，這就要考慮歐洲創(chuàng)新趨勢(shì)與中國市場的匹配度?，F(xiàn)下的很多場景都是中西文化交融的生活背景，每一個(gè)痛點(diǎn)都是一次商業(yè)機(jī)會(huì)，如何打開中國情緒模式？期待中國優(yōu)秀品牌一起作答。

徐慶良——瑞坤國際-正方良行首席設(shè)計(jì)師

聽產(chǎn)品與空間對(duì)話,看2024流行的兩種空間融合方案？

分享開始之前，徐慶良首先提出終級(jí)三問：到底趨勢(shì)是什么？趨勢(shì)從哪里來？要到哪里去？將話題轉(zhuǎn)向了今年的米蘭家具展和博洛尼亞建材展。

△瑞坤國際-正方良行設(shè)計(jì)首席設(shè)計(jì)師徐慶良

站在空間設(shè)計(jì)的角度，徐總深刻感受到了米蘭家具展兩個(gè)重要的關(guān)鍵詞：中古風(fēng)和融合。他指出，中古風(fēng)是現(xiàn)代主義的延伸，融入裝飾主義細(xì)節(jié)，致敬經(jīng)典、回歸自然、優(yōu)雅克制、多元復(fù)古，數(shù)碼磨具、干粒定位，效果墨水、工藝疊加應(yīng)運(yùn)而生，本質(zhì)即為融合。中古風(fēng)在包豪斯建筑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入了更多經(jīng)典元素，如洞石、水磨石等，展現(xiàn)了復(fù)古與現(xiàn)代的完美融合。

融合表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是空間的融合，包括室內(nèi)外空間一體化、室內(nèi)功能空間一體化、模糊空間界限。他特別提到了意大利品牌caccaro的“無墻之家”展覽，該品牌通過構(gòu)建全屋整裝系統(tǒng)，打破了傳統(tǒng)家居空間的局限，為觀眾帶來了全新的居住體驗(yàn)。

徐總認(rèn)為，建筑化內(nèi)裝系統(tǒng)解決方案趨勢(shì)是從“奢”到“簡”，并提出了整體空間單一品牌的解決方案。他認(rèn)為，在中古風(fēng)的影響下2024流行的兩種空間融合方案是：一磚多面、多規(guī)格、一體化的解決方案；多元混搭、大小磚搭配、整體解決方案。

第二個(gè)融合就是文化的融合，東西方文化的交融與滲透，表現(xiàn)為西方品牌東方素材。徐總表示，今年的博洛尼亞建材展各品牌在空間搭建和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都展現(xiàn)出了濃厚的東方意境。東方元素的磚可以很貴，中國建陶品牌要堅(jiān)定文化自信，通過設(shè)計(jì)的賦能走向世界。

胡俊——佛山陶瓷學(xué)會(huì)副秘書長

尋找趨勢(shì)背后的商業(yè)邏輯、運(yùn)營模式及借鑒意義

胡俊的分享圍繞博洛尼亞陶瓷展的底層商業(yè)邏輯、國際陶瓷公司的運(yùn)營模式以及博洛尼亞展對(duì)陶瓷營銷的借鑒意義三大話題展開。

△佛山陶瓷學(xué)會(huì)副秘書長胡俊

首先，胡俊分享了他看展的三個(gè)維度，一是看展會(huì)的品牌，看展位的設(shè)計(jì)；二是看產(chǎn)品，看設(shè)計(jì)，看色彩，看創(chuàng)意，看造型，看機(jī)理；第三則是對(duì)比每個(gè)品牌的底層理念、商業(yè)模式和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品背后是趨勢(shì)，趨勢(shì)背后是布局，要通過對(duì)比和分析，找出每個(gè)品牌成功的關(guān)鍵因素和不變的基 因。

產(chǎn)品從何而來？自身工藝是什么？趨勢(shì)是什么？以及最終的市場動(dòng)機(jī)是什么？胡總分析到，核心是市場需求，推動(dòng)了共性趨勢(shì)、工藝、產(chǎn)品的迭代。

而后，胡總以Atlasconcrede、irls集團(tuán)、Florim集團(tuán)、imola、Lamina等知名品牌為例，詳細(xì)闡述了這些品牌如何通過品牌矩陣與產(chǎn)品矩陣布局、精細(xì)化運(yùn)營、場景解決方案、全渠道布局、創(chuàng)造用戶價(jià)值以及新媒體營銷等多元化手段，在全球市場上取得了顯著的競爭優(yōu)勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，這些品牌的成功不僅在于產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，更在于其背后完善的運(yùn)營體系和強(qiáng)大的品牌支撐。

從博洛尼亞展延伸到陶瓷營銷，如何借助新媒體，讓客戶感知更大價(jià)值？胡總認(rèn)為，有價(jià)值的產(chǎn)品可以通過設(shè)計(jì)師聯(lián)名、身份定位及全球案例展示，形成自動(dòng)營銷的真實(shí)案例，并精準(zhǔn)標(biāo)簽，最終形成超級(jí)品牌、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)服務(wù)、有效流量、專業(yè)IP、精準(zhǔn)成交，專業(yè)系統(tǒng)打造客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)多方共贏。

尹虹——佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長

世果瓷磚格局&CERSAIE瓷磚產(chǎn)品趨勢(shì)

尹虹博士，他以世界瓷磚生產(chǎn)消費(fèi)發(fā)展報(bào)告開始了他的壓軸分享。

石紋、木紋、素色、亞光、模具面、數(shù)碼模具、膠水、干粒、花磚、七彩干粒、通體精準(zhǔn)對(duì)位……是尹虹博士對(duì)2024CERSAIE瓷磚產(chǎn)品的整體印象。具體表現(xiàn)為：

△佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尹虹

產(chǎn)品上：1、回歸自然：大理石瓷磚與素色瓷磚交匯，洞石、砂巖、波特蘭石盛行。萊姆石流行表現(xiàn)了更多溫和、溫柔、溫馨，整體瓷磚產(chǎn)品色彩從安靜到溫馨到明快演變，變化緩慢保守，或與產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)下行有關(guān)。2、回歸本質(zhì)：小磚比例增加，簡單就好。3、模具面：深刻模具、微模具、數(shù)碼模具，模具面全面與主磚同款。4、花磚：素色主磚、模具面、配套花磚、綠植花卉元素增多。5、瓷磚尺寸：厚度從2㎜到5㎝，規(guī)格依然是1200㎜×1200㎜，其次是600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜，子母磚、模數(shù)匹配。

工藝上：1、通體布料、精準(zhǔn)對(duì)位、側(cè)面打印盛行。2、輥壓成型的沖擊。3、數(shù)碼干粒廣泛應(yīng)用。

最后，尹虹博士總結(jié)到，我們的瓷磚產(chǎn)品在原創(chuàng)方還不夠，0-1的東西較少，雖系統(tǒng)性、邏輯性較好，但應(yīng)用設(shè)計(jì)差距大，應(yīng)避免完全模仿。并表示，未來可能出現(xiàn)布紋等新紋理，色彩上，灰色暖灰受歡迎，洞石應(yīng)用性有限，而陶土色、綠色、藍(lán)色等大地色系產(chǎn)品將逐漸增多。自2016、2017年黑白灰、莫蘭迪色系之后，大地色系也將成為第三色系流行起來。

當(dāng)下，建陶行業(yè)的市場環(huán)境依舊面臨眾多挑戰(zhàn)，創(chuàng)新、求變、迭代是陶業(yè)人必須面對(duì)的課題。相信有眾多品牌已經(jīng)率先出發(fā)，力求在變革中找到破局的秘鑰，今年的博洛尼亞趨勢(shì)觀享匯定能給行業(yè)帶來新靈感。

今年是博洛尼亞趨勢(shì)觀享匯落地中國陶瓷衛(wèi)浴總部的第十年，也是總部成長的十年。我們始終堅(jiān)持“洋為中用”、“看趨勢(shì)，帶著己見”、“看世界趨勢(shì)，聽中國聲音”的主題思想，努力將觀享匯打造成建陶行業(yè)的朋友圈、風(fēng)向標(biāo)、精神堡壘及交流平臺(tái)，助力國內(nèi)建陶企業(yè)拓展國際視野，讓各行業(yè)同仁能夠在觀享匯上共享智慧、共尋機(jī)遇、共建未來，讓不同觀點(diǎn)、不同聲音，在這里被聽到、被看見。

2025意大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯

期待與你再次相聚！